निनटेंडो के पूर्व कर्मचारियों ने किर्बी के अमेरिकी और मूल जापानी दिखावे के बीच पेचीदा मतभेदों पर प्रकाश डाला। यह लेख बताता है कि क्यों किर्बी की मार्केटिंग पश्चिमी दर्शकों के लिए स्थानांतरित हो गई और निनटेंडो के विकसित वैश्विक स्थानीयकरण दृष्टिकोण में देरी हो गई।
"एंग्री किर्बी": एक पश्चिमी बदलाव
निनटेंडो की पश्चिमी रिब्रांडिंग ऑफ किर्बी
पश्चिमी खेल कवर और कलाकृति पर एक प्रतीत होता है "भयंकर" चरित्र में किर्बी का परिवर्तन - एक घटना को प्यार से "एंग्री किर्बी" कहा जाता है - एक जानबूझकर रणनीति। 16 जनवरी, 2025 में, पॉलीगॉन के साथ साक्षात्कार, निनटेंडो स्थानीयकरण निदेशक लेस्ली स्वान ने इस बदलाव के पीछे के तर्क को समझाया। लक्ष्य किर्बी को नाराज करने के लिए नहीं था, लेकिन परियोजना के निर्धारण के लिए। स्वान ने अंतर्निहित सांस्कृतिक अंतर का उल्लेख किया: "प्यारा, मीठे अक्षर जापान में सभी उम्र के लोगों के बीच लोकप्रिय हैं," उसने कहा, इस धारणा के साथ इस बात के विपरीत कि "अमेरिका में, हालांकि, ट्विन और किशोर लड़कों को कठिन पात्रों के लिए तैयार किया जाता है।"
किर्बी: ट्रिपल डीलक्स के निदेशक शिन्या कुमाजाकी ने 2014 के एक गेमस्पॉट साक्षात्कार में इस बात की पुष्टि की, जिसमें कहा गया था कि क्यूट किर्बी ने जापान में सबसे दृढ़ता से गूंज दिया था, एक "मजबूत, कठिन किर्बी जो वास्तव में कठिन से जूझ रहा है" बेहतर अमेरिकी दर्शकों से अपील की। उन्होंने इस दृष्टिकोण की शीर्षक-विशिष्ट प्रकृति को स्वीकार किया, किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा के सुसंगत, कठिन किर्बी चित्रण का हवाला देते हुए यूएस और जापानी बॉक्स आर्ट दोनों में। कुमाजाकी ने जापानी बाजार में किर्बी की क्यूटनेस की स्थायी शक्ति को पहचानते हुए, गेमप्ले के भीतर ही किर्बी के गंभीर लड़ाकू पक्ष को दिखाने के इरादे पर जोर दिया।
मार्केटिंग किर्बी "सुपर टफ पिंक पफ" के रूप में
निनटेंडो के विपणन का उद्देश्य किर्बी की अपील को व्यापक बनाने का लक्ष्य था, विशेष रूप से लड़कों के बीच। इसने 2008 में निनटेंडो डीएस पर किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा के लिए यादगार "सुपर टफ पिंक पफ" ब्रांडिंग की। अमेरिका के पूर्व निनटेंडो के जनसंपर्क प्रबंधक क्रिस्टा यांग ने समझाया कि यह "अत्यधिक किडी" छवि को बहाने के लिए एक व्यापक कंपनी के प्रयास को दर्शाता है। "निश्चित रूप से निनटेंडो के लिए समय की अवधि थी, और यहां तक कि सामान्य रूप से गेमिंग, एक अधिक वयस्क/शांत कारक होने के लिए," उसने कहा, "एक गेम जिसमें 'किडी' लेबल किया गया था, वास्तव में एक अभिशाप था।"
किर्बी को कठिन के रूप में चित्रित करने और अपने खेलों के लड़ाकू पहलुओं पर जोर देने के लिए यह सचेत प्रयास किर्बी की धारणा को पूरी तरह से "केवल छोटे बच्चों के लिए कुछ" के रूप में मुकाबला करने के उद्देश्य से है। हाल के वर्षों में, किर्बी और द फॉरगॉटन लैंड (2022) जैसे खेलों के लिए प्रचार सामग्री के साथ, गेमप्ले और किर्बी के व्यक्तित्व पर क्षमताओं को प्राथमिकता देने के लिए प्रचार सामग्री के साथ फोकस स्थानांतरित हो गया है। यांग ने देखा, "किर्बी को अधिक अच्छी तरह से गोल चरित्र में बनाने के लिए एक निरंतर धक्का दिया गया है, लेकिन यह सच है कि ज्यादातर लोग अभी भी किर्बी को प्यारा बनाम कठिन मानते हैं।"
निनटेंडो के यूएस स्थानीयकरण का किर्बी
जापान और अमेरिका के बीच किर्बी के स्थानीयकरण में विचलन जल्दी शुरू हुआ। एक कुख्यात 1995 "प्ले इट लाउड" अभियान विज्ञापन जिसमें एक मगशॉट-स्टाइल किर्बी एक विभक्ति बिंदु साबित हुआ। अगले वर्षों में, बॉक्स आर्ट पर किर्बी की चेहरे की अभिव्यक्ति में काफी भिन्नता है। किर्बी जैसे खेल: ड्रीम लैंड में दुःस्वप्न (2002), किर्बी एयर राइड (2003), और किर्बी: स्क्वीक स्क्वाड (2006) सभी ने किर्बी को तेज भौंहों और अधिक गहन अभिव्यक्ति के साथ चित्रित किया।
हालांकि, चेहरे के भाव केवल समायोजन नहीं थे। मूल 1992 गेम बॉय रिलीज़, किर्बी के ड्रीमलैंड की रिलीज़, श्रृंखला में पहला, गुलाबी मूल जापानी कलाकृति के विपरीत, अपने अमेरिकी संस्करण में एक भूतिया-सफेद किर्बी का प्रदर्शन किया। गेम बॉय के मोनोक्रोम डिस्प्ले का मतलब था कि अमेरिकी खिलाड़ियों ने केवल 1993 में एनईएस पर किर्बी के एडवेंचर की रिहाई के साथ किर्बी के ट्रू पिंक ह्यू को देखा। स्वान ने परिणामी चुनौती पर प्रकाश डाला: "लड़कों के लिए एक पफी गुलाबी चरित्र जो शांत होने की कोशिश कर रहे हैं, वह बिक्री पाने के लिए नहीं जा रहे थे जो हर कोई चाहता था।"
इसने अंततः अमेरिका के निंटेंडो को लगातार अपनी अपील को व्यापक बनाने के लिए यूएस बॉक्स आर्ट में किर्बी की चेहरे की अभिव्यक्ति को बदलने के लिए नेतृत्व किया। हाल ही में, किर्बी के लिए वैश्विक विपणन अधिक एकीकृत हो गया है, किर्बी के अधिक सुसंगत चित्रण के साथ, गंभीर और उल्लासपूर्ण अभिव्यक्तियों के बीच बारी -बारी से।
निंटेंडो का वैश्विक दृष्टिकोण
स्वान और यांग दोनों ने कहा कि निनटेंडो ने हाल के वर्षों में एक अधिक वैश्विक रणनीति अपनाई है। अमेरिका के निंटेंडो और इसके जापानी समकक्ष के बीच निकट सहयोग के परिणामस्वरूप अधिक लगातार विपणन और स्थानीयकरण प्रयास हुए हैं। कंपनी किर्बी की बॉक्स आर्ट में देखी गई लोगों की तरह क्षेत्रीय विविधताओं से दूर जा रही है, जिसका उद्देश्य 1995 की "प्ले इट लाउड" विज्ञापन जैसी पिछली स्थितियों से बचने के लिए है।
यांग स्वीकार करता है कि जबकि वैश्विक दर्शक विविध हैं, "यह अधिक वैश्विक विपणन के लिए एक व्यावसायिक रणनीति परिवर्तन था। यह अच्छा और बुरा है। वैश्विक होने का मतलब सभी क्षेत्रों में ब्रांड के लिए निरंतरता है, लेकिन कभी -कभी क्षेत्रीय मतभेदों के लिए एक उपेक्षा होती है।" वह सुझाव देती है कि यह "वास्तव में निनटेंडो के कुछ उत्पादों के लिए सुरक्षित विपणन," हो सकता है। "
गेम लोकलाइज़र इस प्रवृत्ति को दर्शाते हैं, या इसके अभाव में उद्योग के व्यापक वैश्वीकरण और गेमिंग दर्शकों के विकसित होने वाले जनसांख्यिकी के लिए। पश्चिमी दर्शकों के पास अब जापानी संस्कृति और संवेदनाओं के साथ एक अधिक परिचितता है, कई जापानी पॉप संस्कृति में डूबे हुए हैं, जिसमें खेल, फिल्में, मंगा, एनीमे, और बहुत कुछ शामिल हैं।
