Os ex -funcionários da Nintendo lançaram luz sobre as intrigantes diferenças entre as aparências japonesas americanas e originais de Kirby. Este artigo explora por que o marketing de Kirby mudou para o público ocidental e investiga a abordagem de localização global em evolução da Nintendo.
"Angry Kirby": uma reforma ocidental
Rebranding ocidental da Nintendo de Kirby
A transformação de Kirby em um personagem aparentemente "feroz" nas capas do jogo ocidental e nas obras de arte - um fenômeno carinhosamente apelidado de "Angry Kirby" - era uma estratégia deliberada. Em uma entrevista em 16 de janeiro de 2025, com a Polygon, a ex -diretora de localização da Nintendo, Leslie Swan, explicou o raciocínio por trás dessa mudança. O objetivo não era deixar Kirby com raiva, mas para a determinação do projeto. Swan observou a diferença cultural inerente: "Personagens fofos e doces são populares entre pessoas de todas as idades no Japão", disse ela, contrastando isso com a percepção de que "nos EUA, porém, entre os meninos adolescentes e tendem a ser atraídos por personagens mais difíceis".
Kirby: O diretor da Triple Deluxe Shinya Kumazaki corroborou isso em uma entrevista de jogo de 2014, afirmando que, enquanto Kirby fofo ressoava mais fortemente no Japão, um "Kirby forte e difícil que está realmente lutando com força" melhor apelar para os públicos dos EUA. Ele reconheceu a natureza específica do título dessa abordagem, citando a representação consistente e mais dura de Kirby Super Star Ultra, Kirby, mais dura de arte americana e japonesa. Kumazaki enfatizou a intenção de mostrar o lado sério de combate de Kirby dentro da jogabilidade, enquanto reconheceu o poder duradouro da fofura de Kirby no mercado japonês.
Marketing Kirby como "Super Tuff Pink Puff"
O marketing da Nintendo teve como objetivo ampliar o apelo de Kirby, principalmente entre os meninos. Isso levou à memorável marca "Super Tuff Pink Puff" para a Kirby Super Star Ultra no Nintendo DS em 2008. O ex -gerente de relações públicas da Nintendo da America, Krysta Yang, explicou que isso refletia um esforço mais amplo da empresa para lançar sua imagem "excessivamente infantil". "Certamente houve um período de tempo para a Nintendo, e até os jogos em geral, ter um fator mais adulto/legal", afirmou, acrescentando que "ter um jogo rotulado como 'Kiddie' era realmente uma maldição".
Esse esforço consciente para retratar Kirby como mais duro e enfatizar os aspectos de combate de seus jogos destinados a neutralizar a percepção de Kirby como apenas "algo apenas para crianças pequenas". Nos últimos anos, o foco mudou, com materiais promocionais para jogos como Kirby e The Forgotten Land (2022) priorizando a jogabilidade e as habilidades sobre a personalidade de Kirby. Yang observou: "Houve um esforço contínuo para transformar Kirby em um personagem mais completo, mas é verdade que a maioria das pessoas ainda considera Kirby como fofa e difícil".
Localização dos EUA da Nintendo de Kirby
A divergência na localização de Kirby entre o Japão e os EUA começou cedo. Um anúncio de campanha "Play It Loud" de 1995, com um Kirby no estilo de cajunto, provou ser um ponto de inflexão. Nos anos seguintes, a expressão facial de Kirby na arte da caixa variou significativamente. Jogos como Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) e Kirby: Squeak Squad (2006) todos apresentavam Kirby com sobrancelhas mais nítidas e uma expressão mais intensa.
No entanto, as expressões faciais não foram o único ajuste. O lançamento original do Game Boy de 1992 de Kirby's Dreamland, o primeiro da série, mostrou um Kirby-White Ghostly White em sua versão nos EUA, ao contrário da obra de arte japonesa original rosa. A exibição monocromática do Game Boy significava que os jogadores só vimos a verdadeira matiz rosa de Kirby com o lançamento da aventura de Kirby no NES em 1993. Swan destacou o desafio resultante: "Um personagem rosado para meninos que estão tentando ser legais simplesmente não conseguiria as vendas que todo mundo queria".
Em última análise, isso levou a Nintendo da América a alterar consistentemente a expressão facial de Kirby na arte dos EUA para ampliar seu apelo. Mais recentemente, o marketing global para Kirby se tornou mais unificado, com um retrato mais consistente de Kirby, alternando entre expressões sérias e alegres.
A abordagem global da Nintendo
Swan e Yang concordam que a Nintendo adotou uma estratégia mais globalizada nos últimos anos. A colaboração mais detalhada entre a Nintendo da América e sua contraparte japonesa resultou em esforços de marketing e localização mais consistentes. A empresa está se afastando de variações regionais, como as vistas na arte da caixa de Kirby, com o objetivo de evitar situações passadas como o anúncio "Play It Loud" de 1995.
Yang reconhece que, embora o público global permaneça diverso, "foi uma mudança de estratégia de negócios ter mais marketing global. É bom e ruim. Ser global significa consistência para a marca em todas as regiões, mas às vezes há um desrespeito às diferenças regionais". Ela sugere que isso pode levar "a um marketing seguro e sem graça para alguns dos produtos da Nintendo".
Os localizadores de jogos atribuem essa tendência, ou a falta dela, à globalização mais ampla da indústria e à demografia em evolução do público de jogos. O público ocidental agora possui uma maior familiaridade com a cultura e as sensibilidades japonesas, muitos que cresceram imersos na cultura pop japonesa, incluindo jogos, filmes, mangá, anime e muito mais.
