Бывшие сотрудники Nintendo проливают свет на интригующие различия между американскими и оригинальными японскими выступлениями Кирби. В этой статье рассматривается, почему маркетинг Кирби сместился для западной аудитории и углубляется в развивающемся глобальной локализации Nintendo.
"Angry Kirby": западный макияж
Западный ребрендинг Nintendo в Кирби
Преобразование Кирби в кажущегося «жесткого» персонажа на западных обложках и произведении искусства - феномен, с любовью, называемым «Angry Kirby» - была преднамеренной стратегией. В интервью 16 января 2025 года интервью с Polygon, бывший директор по локализации Nintendo Лесли Свон объяснил причины этого изменения. Цель не было разозлить Кирби, а на определение проекта. Свон отметил, что врожденная культурная разница: «Милые, милые персонажи популярны среди людей всех возрастов в Японии», - сказала она, в отличие от этого с восприятием, что «в США, хотя подростки и подростки, как правило, привлечены к более жестким персонажам».
Кирби: Директор Triple Deluxe Шинья Кумазаки подтвердил это в интервью Gamespot 2014 года, заявив, что, хотя милый Кирби наиболее сильно отрегулировал в Японии, «сильный, жесткий Кирби, который действительно сильно борется», лучше привлекает нас для аудитории. Он признал характер этого подхода, специфичный для названия, сославшись на последовательное, более жесткое изображение Кирби Суперзвезды Ультра Ультра. Кумазаки подчеркнул намерение продемонстрировать серьезную боевую сторону Кирби в самом игровом процессе, одновременно признавая устойчивую силу привлекательности Кирби на японском рынке.
Маркетинг Кирби как "Super Tuff Pink Puff"
Маркетинг Nintendo активно нацелен на расширение апелляции Кирби, особенно среди мальчиков. Это привело к запоминающемуся бренду "Super Tuff Pink Puff" для Kirby Super Star Ultra на Nintendo DS в 2008 году. Бывший менеджер Nintendo of America по связям с общественностью Криста Ян объяснила, что это отражало более широкое усилие компании, чтобы сбросить свой «чрезмерно детский» имидж. «Для Nintendo, безусловно, был период времени, и даже игры в целом, чтобы иметь более взрослый/крутой фактор», - заявила она, добавив, что «иметь игру, которая была названа« Kiddie », действительно была проклятием».
Это сознательное усилие изобразить Кирби более жестким и подчеркнуть боевые аспекты его игр, направленных на то, чтобы противодействовать восприятию Кирби как только «что -то только для маленьких детей». В последние годы основное внимание сместилось, с рекламными материалами для таких игр, как Кирби и «Забытые земли» (2022), приоритетные игрового процесса и способности по сравнению с личностью Кирби. Ян заметил: «Был продолжительный толчок, чтобы превратить Кирби в более всестороннего персонажа, но это правда, что большинство людей по-прежнему считают Кирби милым по сравнению с жестким».
Локализация Nintendo в США в Кирби
Расхождение в локализации Кирби между Японией и США началась рано. Печально известная реклама «Play It Lough» 1995 года с участием кирби в стиле Mugshot оказалась точкой перегиба. В течение следующих лет выражение лица Кирби на Art Art значительно различалось. Такие игры, как Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) и Kirby: Squeak Squad (2006), все показали Кирби с более четкими бровями и более интенсивным выражением.
Однако выражения лица были не единственной корректировкой. Оригинальный релиз Game Boy 1992 Game Boy of Kirby's Dreamland, первый в серии, продемонстрировал призрачный белый Кирби в своей версии в США, в отличие от розового оригинального японского произведения. Монохромный дисплей Game Boy означал, что мы, игроки, видели только настоящий розовый оттенка Кирби с выпуском приключения Кирби на NES в 1993 году. Свон подчеркнул, что вызовов: «Пухлый розовый персонаж для мальчиков, которые пытаются быть крутыми, просто не собирались получить продажи, которые все хотели».
В конечном итоге это заставило Nintendo of America постоянно изменить выражение лица Кирби в американском Art Art, чтобы расширить свою привлекательность. Совсем недавно Global Marketing for Kirby стал более объединенным, с более последовательным изображением Кирби, чередовавшимся между серьезными и радостными выражениями.
Глобальный подход Nintendo
И Свон, и Ян согласны с тем, что Nintendo приняла более глобализированную стратегию в последние годы. Более тщательное сотрудничество между Nintendo of America и ее японским коллегой привело к более последовательным усилиям по маркетингу и локализации. Компания уходит от региональных вариаций, таких как те, которые видели в Art Kirby's Box, стремясь избежать прошлых ситуаций, таких как реклама "Play It Glo It Loud".
Ян признает, что, хотя глобальная аудитория остается разнообразной, «это было изменением бизнес -стратегии, чтобы иметь больший глобальный маркетинг. Это хорошо и плохо. Быть глобальным средством последовательности для бренда во всех регионах, но иногда возникает игнорирование региональных различий». Она предполагает, что это может привести к действительно мягкому, безопасному маркетингу для некоторых продуктов Nintendo ».
Game Localizers приписывает эту тенденцию или ее отсутствие более широкой глобализации отрасли и развивающейся демографии игровой аудитории. Западная аудитория теперь обладает большим знакомством с японской культурой и чувствами, многие из которых погрузились в японскую поп -культуру, включая игры, фильмы, мангу, аниме и многое другое.
