Kazuhisa Wada identifica l'uscita di Persona 3 nel 2006 come un momento cruciale. Prima di questo, Atlus operava secondo la filosofia Wada definita "Only One", caratterizzata da un atteggiamento "mi piace o metti insieme" che dà priorità ai contenuti taglienti e al valore scioccante rispetto all'ampio appeal.
Wada sottolinea che prima di Persona 3 le considerazioni di mercato erano quasi un tabù nella cultura aziendale. Tuttavia, Persona 3 ha cambiato l'approccio di Atlus. La filosofia "Only One" è stata sostituita con una strategia "Unica e Universale". L'obiettivo è diventato la creazione di contenuti originali accessibili a un pubblico più ampio. In sostanza, Atlus ha iniziato a dare priorità alla redditività del mercato, creando giochi che fossero allo stesso tempo coinvolgenti e facili da usare.
Wada usa l'analogia del "veleno in una bella confezione" per descrivere questo cambiamento. Il "veleno", il tradizionale impegno di Atlus per momenti intensi e sorprendenti, è ora presentato in un involucro accattivante di design elegante e personaggi divertenti e riconoscibili. Afferma che questo approccio "Unico e universale" sarà alla base dei futuri titoli Persona.
