Kazuhisa Wada noemt de release van Persona 3 in 2006 een cruciaal moment. Voordien opereerde Atlus volgens de Wada-termen 'Only One', gekenmerkt door een 'like it or lump it'-houding waarbij scherpe inhoud en shockwaarde prioriteit kregen boven een brede aantrekkingskracht.
Wada merkt op dat marktoverwegingen vóór Persona 3 bijna taboe waren binnen de bedrijfscultuur. Persona 3 veranderde echter de aanpak van Atlus. De ‘Only One’-filosofie werd vervangen door een ‘Unique & Universal’-strategie. De focus werd het creëren van originele inhoud die toegankelijk was voor een breder publiek. In wezen begon Atlus prioriteit te geven aan de levensvatbaarheid van de markt, door games te maken die zowel boeiend als gebruiksvriendelijk waren.
Wada gebruikt de analogie van 'gif in een mooie verpakking' om deze verschuiving te beschrijven. Het ‘gif’ – Atlus’ traditionele toewijding aan intense en verrassende momenten – wordt nu gepresenteerd in een aantrekkelijke verpakking met stijlvol design en herkenbare, humoristische karakters. Hij beweert dat deze "Unieke en Universele" aanpak toekomstige Persona-titels zal ondersteunen.
