Kazuhisa Wada identifica o lançamento de Persona 3 em 2006 como um momento crucial. Antes disso, a Atlus operava sob uma filosofia chamada Wada de "Only One", caracterizada por uma atitude de "goste ou agite", priorizando conteúdo ousado e valor de choque em vez de apelo amplo.
Wada observa que antes do Persona 3, as considerações de mercado eram quase um tabu dentro da cultura da empresa. No entanto, Persona 3 mudou a abordagem da Atlus. A filosofia “Only One” foi substituída por uma estratégia “Única e Universal”. O foco passou a ser a criação de conteúdo original acessível a um público mais amplo. Em essência, a Atlus começou a priorizar a viabilidade de mercado, criando jogos que fossem ao mesmo tempo envolventes e fáceis de usar.
Wada usa a analogia de “veneno em embalagem bonita” para descrever essa mudança. O "veneno" - o compromisso tradicional da Atlus com momentos intensos e surpreendentes - agora é apresentado em um invólucro atraente de design elegante e personagens engraçados e relacionáveis. Ele afirma que esta abordagem “Única e Universal” sustentará futuros títulos Persona.
