Kazuhisa Wada identifica el lanzamiento de Persona 3 en 2006 como un momento crucial. Antes de esto, Atlus operaba bajo una filosofía que la Wada denomina "Solo uno", caracterizada por una actitud de "me gusta o lo agrupa" que prioriza el contenido vanguardista y el impacto sobre el atractivo general.
Wada señala que antes de Persona 3, las consideraciones de mercado eran casi tabú dentro de la cultura de la empresa. Sin embargo, Persona 3 cambió el enfoque de Atlus. La filosofía "Único" fue reemplazada por una estrategia "Única y Universal". El objetivo fue crear contenido original accesible a un público más amplio. En esencia, Atlus comenzó a priorizar la viabilidad del mercado, creando juegos que fueran atractivos y fáciles de usar.
Wada utiliza la analogía de "veneno en un bonito envoltorio" para describir este cambio. El "veneno", el compromiso tradicional de Atlus con momentos intensos y sorprendentes, ahora se presenta en un atractivo envoltorio de diseño elegante y personajes divertidos y con los que se puede identificarse. Afirma que este enfoque "único y universal" sustentará los futuros títulos de Persona.
