Recensione della celebrazione del 15° anniversario di Angry Birds e prospettive future
Quest'anno, il famoso "Angry Birds" celebra il suo quindicesimo anniversario con una grande occasione senza precedenti. Ma solo ora possiamo dare uno sguardo dietro le quinte. Ho avuto il piacere di intervistare il direttore creativo di Rovio Ben Mattes per chiedergli di condividere alcuni pensieri.
Sono passati 15 anni da quando è stato pubblicato il primo gioco di Angry Birds e penso che poche persone avrebbero potuto prevedere che sarebbe diventato così popolare. Ciò è dimostrato sia che si tratti di giochi di successo su iOS e Android, di merchandise, di una serie di film (!) o del fatto che quasi certamente ha portato a un'importante acquisizione da parte di Sega, una delle più grandi società di giochi al mondo.
Sì, questi uccellini scontrosi hanno reso Rovio un nome quasi familiare sia per i giocatori che per gli uomini d'affari. Per non parlare del fatto che i suoi sforzi congiunti con sviluppatori come Supercell hanno rafforzato la reputazione della Finlandia nello sviluppo di giochi per dispositivi mobili. Con questo in mente, ho pensato che fosse giunto il momento di contattare Rovio e dare un'occhiata dietro le quinte.
Come previsto, sono riuscito a convincere il direttore creativo Ben Mattes a rispondere ad alcune delle mie domande. Vediamo cosa pensa della "casa" che Angry Birds ha creato e poi demolito.
Puoi presentare brevemente te stesso e il tuo lavoro a Rovio nel corso degli anni?
Mi chiamo Ben Mattes. Lavoro nello sviluppo di giochi da quasi 24 anni, avendo lavorato presso Gameloft, Ubisoft e WB Games Montreal.
Lavoro a Rovio da quasi 5 anni. Anche se ho svolto diversi lavori, tutti ruotavano attorno ad "Angry Birds". Per oltre un anno mi sono concentrato sul ruolo di "Direttore creativo" di Angry Birds per garantire che tutto il nostro lavoro futuro sulla proprietà intellettuale fosse coerente e rispettoso dei nostri personaggi, delle tradizioni e della storia. Allo stesso tempo, stiamo anche sfruttando tutti i prodotti del nostro portafoglio (nuovi ed esistenti) per lavorare insieme verso la nostra visione per i prossimi 15 anni della gamma.
Guardando indietro, anche prima che ti unissi a Rovio, qual è stato l'approccio creativo ad Angry Birds?
Angry Birds è sempre stato accessibile ma allo stesso tempo profondo. È colorato e carino, ma tocca anche alcune questioni e temi seri come l'inclusione e la diversità di genere. Piace ai bambini (perché è un cartone animato!), ma anche ai loro genitori (o nonni), che apprezzano il senso di realizzazione che ottengono da una fionda perfettamente mirata (o la reazione a catena meravigliosamente caotica in Dream Blast).
Questo ampio [tema] è stato fondamentale nella strategia creativa di Angry Birds nel corso degli anni, dando vita ad alcune collaborazioni e progetti memorabili. La nostra sfida oggi è celebrare e rimanere fedeli a quella filosofia, scoprendo e realizzando allo stesso tempo nuove esperienze di gioco che rimangano fedeli ai pilastri fondamentali dell'IP. La nuova storia ruota attorno all'eterno conflitto tra gli Angry Birds e i loro avidi e golosi nemici: i maiali.
Ti senti intimidito all'idea di lavorare su un IP così importante per i giochi mobili?
Non si tratta solo di giochi mobile, sono tutte le forme di intrattenimento! Per molti, Red, la mascotte di Angry Birds, è "un simbolo del gioco mobile", proprio come Mario lo è per Nintendo. Lui e l'IP di Angry Birds sono noti a persone di tutte le età in tutto il mondo che hanno giocato, comprato giocattoli o guardato serie e film.
Tutti coloro che lavorano in Rovio hanno ben chiaro la responsabilità che dobbiamo lavorare duro su questa IP: creare nuove incredibili esperienze in cui i giocatori cresciuti giocando ad Angry Birds possano dire: "Sì! Questo è il mio Angry Birds!", consentendo nuove giocatori (forse troppo giovani agli albori dell'IP) per vedere e dire "Wow. Questa IP è molto più profonda di quanto pensassi". Naturalmente, farlo è molto difficile: la natura dello sviluppo di IP di intrattenimento moderno significa che la maggior parte del nostro lavoro riguarda giochi con servizi live su dispositivi mobili, piattaforme di contenuti come YouTube, Instagram o TikTok e piattaforme di social media come X.
Questo è simile a "Building in the Public", dove creiamo un prodotto e poi riceviamo immediatamente feedback dalla nostra comunità su ciò che gli piace (o non gli piace) al riguardo. Ciò esercita ulteriore pressione sul lavoro su un IP crossmediale popolare, famoso in tutto il mondo, ma anche sul farlo in modo altamente visibile. È una sfida, ma ci stiamo lavorando tutti.
Dove vedi la direzione futura di Angry Birds come serie di giochi e franchise?
SEGA comprende chiaramente il valore di una proprietà intellettuale matura nei media, vale a dire il successo continuo in quasi ogni area, dai giochi ai prodotti su licenza, lungometraggi e persino parchi di divertimento, e siamo concentrati nel fornire il meglio in tutti questi settori nel nei prossimi anni. Fai crescere la base di fan di Angry Birds sui touchpoint moderni. Siamo entusiasti dell'imminente uscita di Angry Birds 3 (rimani sintonizzato per ulteriori aggiornamenti) e non vediamo l'ora di invitare un pubblico completamente nuovo a sperimentare il mondo di Angry Birds.
Speriamo di ispirare il pubblico con una nuova storia potente, divertente e stimolante e di portarlo più in profondità nel mondo attraverso i nostri giochi, il merchandising, le fan art, la tradizione e la community. Siamo lieti di lavorare con [il regista] John Cohen e il team creativo dietro questo film poiché conoscono e amano così bene questa proprietà intellettuale e sono stati entusiasti di lavorare con noi per introdurre nuovi personaggi, temi e trame, che si adattano perfettamente a altri progetti su cui stiamo lavorando.
Perché pensi che Angry Birds abbia così tanto successo?
Angry Birds ha significato molte cose diverse per molte persone nel corso degli anni. Mentre celebriamo il nostro quindicesimo anniversario (e pianifichiamo i prossimi 15 anni), abbiamo avuto l'opportunità di parlare con molti giocatori e sviluppatori e di ascoltare le loro storie su Angry Birds. Per alcuni è il primo videogioco a cui giocano, per altri è il momento in cui si rendono conto che il loro telefono sarà più che "semplicemente" un modo per parlare con amici e familiari. Il momento "aha".
Alcuni hanno condiviso storie sulle infinite possibilità che hanno visto nella profondità e nel fascino di Angry Birds Toons, mentre altri hanno mostrato con orgoglio le centinaia di Angry Birds di peluche che avevano raccolto nel corso degli anni.
Milioni di fan, milioni di storie e molti modi diversi per interagire e godersi questa IP, i suoi personaggi, il mondo e l'esperienza principale. Penso che sia questa ampiezza - "qualcosa per tutti" - che molti IP aspirano a raggiungere, ma è al centro del successo di Angry Birds.
Cosa vorresti dire ai fan che hanno supportato Angry Birds nel corso degli anni?
Voglio dire un enorme ringraziamento a tutti i fan che sono stati con noi in questo incredibile viaggio. La tua passione, creatività e coinvolgimento plasmano davvero ciò che Angry Birds è oggi. Le tue fan art, le tue teorie e le storie che crei continuano a ispirarci.
Continueremo ad ascoltarti mentre espandiamo il mondo di Angry Birds con film in uscita, nuovi giochi e altri progetti. Non importa cosa ti ha attratto originariamente verso Angry Birds (e ti ha mantenuto nel fandom), abbiamo qualcosa per te.
