Recenzja obchodów 15. rocznicy Angry Birds i prognozy na przyszłość
W tym roku światowej sławy „Angry Birds” świętuje swoje 15-lecie z niespotykaną dotąd huczną okazją. Ale dopiero teraz możemy zajrzeć za kulisy. Miałem przyjemność przeprowadzić wywiad z dyrektorem kreatywnym Rovio, Benem Mattesem, aby poprosić go o podzielenie się kilkoma przemyśleniami.
Minęło 15 lat od premiery pierwszej gry Angry Birds i myślę, że niewiele osób mogło przewidzieć, że stanie się ona tak popularna. Udowodniono to niezależnie od tego, czy chodzi o hitowe gry na iOS i Androida, gadżety reklamowe, serię filmów (!), czy fakt, że prawie na pewno doprowadziło to do dużego przejęcia przez firmę Sega, jedną z największych firm zajmujących się grami na świecie.
Tak, te zrzędliwe małe ptaszki sprawiły, że Rovio stało się powszechnie znaną nazwą zarówno dla graczy, jak i ludzi biznesu. Nie wspominając, że wspólne wysiłki firmy z programistami takimi jak Supercell poprawiły reputację Finlandii w dziedzinie tworzenia gier mobilnych. Mając to na uwadze, pomyślałem, że nadszedł czas, aby skontaktować się z Rovio i zajrzeć za kulisy.
Zgodnie z oczekiwaniami udało mi się namówić dyrektora kreatywnego Bena Mattesa, aby odpowiedział na kilka moich pytań. Zobaczmy, co myśli o „domu”, który Angry Birds stworzył, a następnie zburzył.
Czy możesz krótko przedstawić siebie i swoją pracę w Rovio na przestrzeni lat?
Nazywam się Ben Mattes. Zajmuję się tworzeniem gier od prawie 24 lat, pracowałem w Gameloft, Ubisoft i WB Games Montreal.
Pracuję w Rovio od prawie 5 lat. Mimo że wykonywałem kilka różnych prac, wszystkie kręciły się wokół „Angry Birds”. Przez ponad rok skupiałem się na pełnieniu funkcji „dyrektora kreatywnego” w Angry Birds, aby mieć pewność, że cała nasza przyszła praca nad marką będzie spójna i pełna szacunku dla naszych postaci, historii i historii. Jednocześnie wykorzystujemy wszystkie produkty z naszego portfolio (nowe i istniejące), aby wspólnie pracować nad naszą wizją na kolejne 15 lat istnienia naszej oferty.
Patrząc wstecz, jeszcze zanim dołączyłeś do Rovio, jakie było kreatywne podejście do Angry Birds?
Angry Birds zawsze było przystępne, a jednocześnie głębokie. Jest kolorowy i uroczy, ale porusza także poważne kwestie i tematy, takie jak inkluzywność i różnorodność płci. Spodoba się dzieciom (bo to kreskówka!), ale także ich rodzicom (lub dziadkom), którzy doceniają poczucie spełnienia, jakie daje idealnie wycelowana proca (lub cudownie chaotyczna reakcja łańcuchowa w Dream Blast).
Ten szeroki [motyw] przez lata zajmował ważne miejsce w strategii kreatywnej Angry Birds, co zaowocowało niezapomnianymi współpracami i projektami. Naszym dzisiejszym wyzwaniem jest świętowanie i pozostawanie wiernym tej filozofii, jednocześnie odkrywając i realizując nową zawartość w grach, która pozostaje wierna podstawowym filarom własności intelektualnej. Nowa historia koncentruje się wokół odwiecznego konfliktu pomiędzy Angry Birds a ich chciwymi, żarłocznymi wrogami – świniami.
Czy czujesz się onieśmielony pracą nad adresem IP, który jest tak ważny dla gier mobilnych?
To nie tylko gry mobilne, to wszystkie formy rozrywki! Dla wielu maskotka Angry Birds Red jest „symbolem gier mobilnych”, podobnie jak Mario dla Nintendo. On i IP Angry Birds są znani ludziom w każdym wieku na całym świecie, którzy grali w gry, kupowali zabawki lub oglądali seriale i filmy.
Wszyscy pracujący w Rovio doskonale zdają sobie sprawę z odpowiedzialności, jaką musimy ciężko pracować nad tym IP – aby stworzyć niesamowite nowe doświadczenia, o których gracze, którzy dorastali grając w Angry Birds, będą mogli powiedzieć: „Tak! To moje Angry Birds!”, umożliwiając nowe gracze (być może zbyt młodzi na początku IP), aby zobaczyć i powiedzieć: „Wow. To IP jest znacznie głębsze, niż myślałem”. Oczywiście zrobienie tego jest bardzo trudne – charakter rozwoju własności intelektualnej w nowoczesnej rozrywce oznacza, że większość naszej pracy polega na usługach gier na żywo na urządzeniach mobilnych, platformach treści takich jak YouTube, Instagram czy TikTok oraz platformach mediów społecznościowych, takich jak X.
Jest to zbliżone do „Budowania w społeczeństwie”, gdzie tworzymy produkt, a następnie natychmiast otrzymujemy informację zwrotną od naszej społeczności na temat tego, co jej się w nim podoba (a czego nie). To nakłada dodatkową presję na pracę nad popularnym, znanym na całym świecie, cross-medialnym IP, ale także na robienie tego w bardzo widoczny sposób. To wyzwanie, ale wszyscy nad tym pracujemy.
Gdzie widzisz przyszły kierunek Angry Birds jako serii gier i serii?
SEGA doskonale rozumie wartość dojrzałej własności intelektualnej w mediach, tj. ciągły sukces w niemal każdym obszarze, od gier po produkty licencjonowane, filmy fabularne, a nawet parki rozrywki, i koncentrujemy się na dostarczaniu tego, co najlepsze w każdym z nich w w nadchodzących latach. Rozwijaj bazę fanów Angry Birds dzięki nowoczesnym punktom kontaktowym. Jesteśmy podekscytowani nadchodzącą premierą Angry Birds 3 (czekaj na więcej aktualizacji) i nie możemy się doczekać, aż zaprosimy zupełnie nową publiczność do poznania świata Angry Birds.
Mamy nadzieję zainspirować widzów nową, pełną mocy, humorystyczną i skłaniającą do myślenia historią oraz wprowadzić ich głębiej w świat poprzez nasze gry, gadżety, grafiki fanów, wiedzę i społeczność. Jesteśmy zachwyceni współpracą z [filmowcem] Johnem Cohenem i zespołem kreatywnym stojącym za tym filmem, ponieważ oni tak dobrze znają i kochają tę markę, że bardzo chcieli z nami współpracować, aby przedstawić nowe postacie, motywy i historie. Wszystko to doskonale pasuje do inne projekty, nad którymi pracujemy.
Jak myślisz, dlaczego Angry Birds odniosło taki sukces?
Angry Birds przez te lata oznaczały dla wielu ludzi wiele różnych rzeczy. Świętując nasze 15. urodziny (i planując kolejne 15 lat), mieliśmy okazję porozmawiać z wieloma graczami i deweloperami oraz usłyszeć ich historie o Angry Birds. Dla niektórych jest to pierwsza gra wideo, w jaką kiedykolwiek grali, dla innych to moment, w którym zdają sobie sprawę, że ich telefon będzie czymś więcej niż „tylko” sposobem na rozmowę z przyjaciółmi i rodziną. Moment „aha”.
Niektórzy dzielili się historiami o nieskończonych możliwościach, jakie dostrzegli w głębi i uroku Angry Birds Toons, podczas gdy inni z dumą pokazali setki pluszowych ptaków Angry Birds, które zebrali przez lata.
Miliony fanów, miliony historii i wiele różnych sposobów na nawiązanie kontaktu z tą marką, jej postaciami, światem i podstawowym doświadczeniem oraz czerpanie z niej przyjemności. Myślę, że to właśnie ten zakres – „coś dla każdego” – pragnie osiągnąć wiele marek, ale to właśnie on leży u podstaw sukcesu Angry Birds.
Co chciałbyś powiedzieć fanom, którzy przez lata wspierali Angry Birds?
Chcę bardzo podziękować wszystkim fanom, którzy byli z nami w tej niesamowitej podróży. Twoja pasja, kreatywność i zaangażowanie naprawdę kształtują to, czym jest dzisiaj Angry Birds. Twoje prace, teorie i wiedza, które tworzysz, nadal nas inspirują.
Będziemy Cię słuchać, gdy będziemy poszerzać świat Angry Birds o nadchodzące filmy, nowe gry i inne projekty. Bez względu na to, co pierwotnie przyciągnęło Cię do Angry Birds (i utrzymało w fandomie), mamy coś dla Ciebie.
