Revue de la célébration du 15e anniversaire d'Angry Birds et perspectives d'avenir
Cette année, le célèbre "Angry Birds" célèbre son 15e anniversaire avec une grande occasion sans précédent. Mais ce n’est que maintenant que nous avons un aperçu des coulisses. J'ai eu le plaisir d'interviewer Ben Mattes, directeur créatif de Rovio, pour lui demander de partager quelques réflexions.
Cela fait 15 ans que le premier jeu Angry Birds est sorti, et je pense que peu de gens auraient pu prédire qu'il deviendrait aussi populaire. Cela est prouvé, qu'il s'agisse de jeux à succès sur iOS et Android, de produits dérivés, d'une série de films (!) ou du fait que cela a presque certainement conduit à une acquisition majeure par Sega, l'une des plus grandes sociétés de jeux au monde.
Oui, ces petits oiseaux grincheux ont fait de Rovio un nom presque familier auprès des joueurs et des hommes d'affaires. Sans oublier que ses efforts conjoints avec des développeurs comme Supercell ont renforcé la réputation de la Finlande dans le développement de jeux mobiles. Dans cet esprit, j’ai pensé qu’il était temps de contacter Rovio et de jeter un œil dans les coulisses.
Comme prévu, j'ai réussi à convaincre le directeur créatif Ben Mattes de répondre à certaines de mes questions. Voyons ce qu'il pense de la « maison » créée par Angry Birds, puis démolie.
Pouvez-vous brièvement vous présenter ainsi que votre travail chez Rovio au fil des années ?
Je m'appelle Ben Mattes. Je travaille dans le développement de jeux depuis près de 24 ans, ayant travaillé chez Gameloft, Ubisoft et WB Games Montréal.
Je travaille chez Rovio depuis près de 5 ans. Même si j'ai exercé plusieurs métiers différents, ils tournaient tous autour de "Angry Birds". Depuis plus d'un an, je me suis concentré sur le rôle de « directeur créatif » sur Angry Birds afin de garantir que tous nos futurs travaux sur la propriété intellectuelle soient cohérents et respectueux de nos personnages, de nos traditions et de notre histoire. Dans le même temps, nous exploitons également tous les produits de notre portefeuille (nouveaux et existants) pour travailler ensemble à la réalisation de notre vision pour les 15 prochaines années de la gamme.
Avec le recul, avant même de rejoindre Rovio, quelle était l'approche créative d'Angry Birds ?
Angry Birds a toujours été accessible mais profond. C'est coloré et mignon, mais aborde également des problèmes et des thèmes sérieux comme l'inclusivité et la diversité des genres. Il plaît aux enfants (car c'est un dessin animé !), mais aussi à leurs parents (ou grands-parents), qui apprécient le sentiment d'accomplissement qu'ils ressentent avec une fronde parfaitement ciblée (ou la réaction en chaîne merveilleusement chaotique de Dream Blast).
Ce vaste [thème] a occupé une place importante dans la stratégie créative d'Angry Birds au fil des années, donnant lieu à des collaborations et des projets mémorables. Notre défi aujourd’hui est de célébrer et de rester fidèle à cette philosophie, tout en découvrant et en mettant en œuvre de nouveaux contenus ; de nouvelles expériences de jeu qui restent fidèles aux piliers fondamentaux de la propriété intellectuelle. La nouvelle histoire tourne autour du conflit éternel entre les Angry Birds et leurs ennemis avides et gloutons - les cochons.
Vous sentez-vous intimidé à l'idée de travailler sur une IP si importante pour le jeu mobile ?
Il ne s’agit pas seulement de jeux mobiles, il s’agit de toutes les formes de divertissement ! Pour beaucoup, Red, la mascotte d'Angry Birds, est "un symbole du jeu mobile", tout comme Mario l'est pour Nintendo. Lui et Angry Birds IP sont connus des personnes de tous âges dans le monde qui ont joué aux jeux, acheté les jouets ou regardé les séries et les films.
Tous ceux qui travaillent chez Rovio sont très clairs sur la responsabilité que nous avons de travailler dur sur cette IP - pour créer de nouvelles expériences incroyables que les joueurs qui ont grandi en jouant à Angry Birds puissent dire : "Oui ! C'est mon Angry Birds !", permettant ainsi de nouveaux joueurs (peut-être trop jeunes au début de l'IP) pour voir et dire "Wow. Cette IP est beaucoup plus profonde que je ne le pensais". Bien sûr, cela est très difficile : la nature du développement moderne de la propriété intellectuelle dans le domaine du divertissement signifie que la plupart de notre travail concerne les jeux en direct sur mobile, les plateformes de contenu telles que YouTube, Instagram ou TikTok, et les plateformes de médias sociaux telles que X.
C'est proche de "Building in the Public", où nous créons un produit et obtenons ensuite immédiatement des commentaires de notre communauté sur ce qu'elle aime (ou n'aime pas) à ce sujet. Cela exerce une pression supplémentaire sur le travail sur une propriété intellectuelle cross-média populaire et de renommée mondiale, mais également sur une manière très visible. C'est un défi, mais nous y travaillons tous.
Où voyez-vous l’orientation future d’Angry Birds en tant que série de jeux et franchise ?
SEGA comprend clairement la valeur d'une propriété intellectuelle mature dans tous les médias, c'est-à-dire un succès continu dans presque tous les domaines, des jeux aux produits sous licence, en passant par les longs métrages et même les parcs d'attractions, et nous nous efforçons d'offrir le meilleur de chacun d'entre eux dans le années à venir. Développez la base de fans d’Angry Birds sur des points de contact modernes. Nous sommes enthousiasmés par la sortie prochaine d'Angry Birds 3 (restez à l'écoute pour plus de mises à jour) et avons hâte d'inviter un tout nouveau public à découvrir le monde d'Angry Birds.
Nous espérons inspirer le public avec une nouvelle histoire puissante, humoristique et stimulante et l'emmener plus profondément dans le monde à travers nos jeux, nos produits dérivés, nos fan arts, nos traditions et notre communauté. Nous sommes ravis de travailler avec [le cinéaste] John Cohen et l'équipe créative derrière ce film, car ils connaissent et aiment si bien cette licence et ont tenu à travailler avec nous pour introduire de nouveaux personnages, thèmes et intrigues. Tous s'intègrent parfaitement dans d'autres projets sur lesquels nous travaillons.
Pourquoi pensez-vous qu'Angry Birds a autant de succès ?
Angry Birds a signifié beaucoup de choses différentes pour de nombreuses personnes au fil des ans. Alors que nous célébrons notre 15e anniversaire (et planifions les 15 prochaines années), nous avons eu l'occasion de parler à de nombreux joueurs et développeurs et d'entendre leurs histoires sur Angry Birds. Pour certains, c'est le premier jeu vidéo auquel ils jouent, pour d'autres, c'est le moment où ils réalisent que leur téléphone va être plus qu'un « simple » moyen de parler à leurs amis et à leur famille. Le moment « aha ».
Certains ont partagé des histoires sur les possibilités infinies qu'ils ont vues dans la profondeur et le charme des Angry Birds Toons, tandis que d'autres ont fièrement montré les centaines d'Angry Birds qu'ils avaient collectés au fil des années.
Des millions de fans, des millions d'histoires et de nombreuses façons différentes de s'engager et d'apprécier cette IP, ses personnages, son monde et son expérience principale. Je pense que c'est cette ampleur – « quelque chose pour tout le monde » – que beaucoup d'IP aspirent à atteindre, mais c'est au cœur du succès d'Angry Birds.
Qu'aimeriez-vous dire aux fans qui ont soutenu Angry Birds au fil des années ?
Je tiens à dire un immense merci à tous les fans qui nous ont accompagnés dans cet incroyable voyage. Votre passion, votre créativité et votre implication façonnent véritablement ce qu'est Angry Birds aujourd'hui. Vos fan arts, vos théories et les traditions que vous créez continuent de nous inspirer.
Nous continuerons à vous écouter tandis que nous élargirons le monde d'Angry Birds avec des films à venir, de nouveaux jeux et d'autres projets. Peu importe ce qui vous a attiré vers Angry Birds (et vous a maintenu dans le fandom), nous avons quelque chose pour vous.
