Обзор празднования 15-летия Angry Birds и перспективы на будущее
В этом году всемирно известная «Angry Birds» отмечает свое 15-летие с беспрецедентным размахом. Но только сейчас мы можем заглянуть за кулисы. Я имел удовольствие взять интервью у креативного директора Rovio Бена Мэттса и попросить его поделиться некоторыми мыслями.
Прошло 15 лет с момента выхода первой игры Angry Birds, и я думаю, мало кто мог предсказать, что она станет такой популярной. Это доказано, будь то популярные игры для iOS и Android, товары, сериалы фильмов (!) или тот факт, что это почти наверняка привело к крупному приобретению Sega, одной из крупнейших в мире игровых компаний.
Да, эти сварливые птички сделали имя Rovio практически нарицательным как для геймеров, так и для деловых людей. Не говоря уже о том, что совместные усилия с такими разработчиками, как Supercell, укрепили репутацию Финляндии в разработке мобильных игр. Имея это в виду, я подумал, что пришло время обратиться к Rovio и заглянуть за кулисы.
Как и ожидалось, мне удалось попросить креативного директора Бена Мэттса ответить на некоторые мои вопросы. Давайте посмотрим, что он думает о «доме», который создали, а затем снесли Angry Birds.
Можете ли вы кратко представить себя и свою работу в Rovio на протяжении многих лет?
Меня зовут Бен Мэттс. Я занимаюсь разработкой игр почти 24 года, работая в Gameloft, Ubisoft и WB Games Montreal.
Я работаю в Rovio почти 5 лет. Хотя у меня было несколько разных работ, все они были связаны с «Angry Birds». Более года я был сосредоточен на работе в качестве «креативного директора» Angry Birds, чтобы гарантировать, что вся наша будущая работа над интеллектуальной собственностью будет последовательной и уважительной к нашим персонажам, знаниям и истории. В то же время мы также используем все продукты нашего портфолио (новые и существующие) для совместной работы над нашим видением ассортимента на следующие 15 лет.
Оглядываясь назад, даже до того, как вы присоединились к Rovio, каким был творческий подход к Angry Birds?
Angry Birds всегда была доступной и глубокой. Это красочно и мило, но также затрагивает некоторые серьезные проблемы и темы, такие как инклюзивность и гендерное разнообразие. Он нравится детям (потому что это мультфильм!), а также их родителям (или бабушкам и дедушкам), которые ценят чувство выполненного долга, которое они получают от идеально нацеленной рогатки (или чудесной хаотичной цепной реакции в Dream Blast).
Эта широкая [тема] на протяжении многих лет занимала видное место в творческой стратегии Angry Birds, что привело к нескольким запоминающимся совместным проектам и проектам. Наша задача сегодня — прославлять эту философию и оставаться верной ей, одновременно открывая и реализуя новый контент, новые игровые возможности, которые остаются верными основным принципам интеллектуальной собственности; Новая история вращается вокруг извечного конфликта между Angry Birds и их жадными и прожорливыми врагами — свиньями.
Вы боитесь работать над IP, который так важен для мобильных игр?
Это не просто мобильные игры, это все виды развлечений! Для многих Рэд, талисман Angry Birds, является «символом мобильных игр», так же, как Марио для Nintendo. Он и IP Angry Birds известны людям всех возрастов во всем мире, которые играли в игры, покупали игрушки или смотрели сериалы и фильмы.
Все, кто работает в Rovio, очень четко осознают, что мы должны усердно работать над этим IP — создавать удивительные новые впечатления, о которых игроки, выросшие на Angry Birds, смогут сказать: «Да! Это мои Angry Birds!», позволяя создавать новые игроки (возможно, слишком молодые на заре существования IP), чтобы увидеть и сказать: «Ух ты! Этот IP намного глубже, чем я думал». Конечно, сделать это очень сложно — природа современной разработки интеллектуальной собственности в сфере развлечений означает, что большая часть нашей работы связана с играми с живыми сервисами для мобильных устройств, контентными платформами, такими как YouTube, Instagram или TikTok, и платформами социальных сетей, такими как X.
Это близко к «Созданию для общественности», где мы создаем продукт, а затем сразу же получаем отзывы от нашего сообщества о том, что им нравится (или не нравится) в нем. Это создает дополнительную нагрузку на работу над популярным, всемирно известным, кросс-медийным IP, но при этом делать это очень заметно. Это сложная задача, но мы все над ней работаем.
Каким вы видите будущее направление Angry Birds как серии игр и франшизы?
SEGA четко понимает ценность зрелой интеллектуальной собственности в средствах массовой информации, т. е. дальнейшего успеха практически во всех областях, от игр до лицензионных продуктов, художественных фильмов и даже парков развлечений, и мы сосредоточены на том, чтобы предлагать лучшее во всех из них в В ближайшие годы расширяйте базу поклонников Angry Birds с помощью современных точек соприкосновения. Мы с нетерпением ждем предстоящего выпуска Angry Birds 3 (следите за обновлениями) и с нетерпением ждем возможности пригласить совершенно новую аудиторию познакомиться с миром Angry Birds.
Мы надеемся вдохновить аудиторию мощной, юмористической и заставляющей задуматься новой историей и познакомить ее глубже с миром через наши игры, товары, фан-арт, знания и сообщество. Мы очень рады работать с [режиссёром] Джоном Коэном и творческой командой, работающей над этим фильмом, поскольку они так хорошо знают и любят эту интеллектуальную собственность и очень хотели работать с нами, чтобы представить новых персонажей, темы и сюжетные линии. другие проекты, над которыми мы работаем.
Как вы думаете, почему Angry Birds настолько успешна?
На протяжении многих лет Angry Birds значила много разных вещей для многих людей. Отмечая наше 15-летие (и планируя на следующие 15 лет), у нас была возможность поговорить со многими игроками и разработчиками и услышать их истории об Angry Birds. Для некоторых это первая видеоигра, в которую они когда-либо играли, для других это момент, когда они понимают, что их телефон будет больше, чем «просто» способом поговорить с друзьями и семьей. Момент «ага».
Некоторые поделились историями о безграничных возможностях, которые они увидели в глубине и очаровании Angry Birds Toons, а другие с гордостью продемонстрировали сотни Angry Birds, которые они собрали за долгие годы в мягких птичьих игрушках.
Миллионы поклонников, миллионы историй и множество разных способов взаимодействия и наслаждения этим IP, его персонажами, миром и основным опытом. Я думаю, что именно к этой широте — «что-то для каждого» — стремятся достичь многие IP-адреса, но именно это лежит в основе успеха Angry Birds.
Что бы вы хотели сказать фанатам, которые поддерживали Angry Birds на протяжении многих лет?
Я хочу сказать огромное спасибо всем фанатам, которые были с нами в этом невероятном путешествии. Ваша страсть, креативность и участие действительно формируют то, чем Angry Birds является сегодня. Ваши фан-арты, теории и знания, которые вы создаете, продолжают вдохновлять нас.
Мы продолжим слушать вас, расширяя мир Angry Birds новыми фильмами, новыми играми и другими проектами. Неважно, что изначально привлекло вас в Angry Birds (и удержало в фэндоме), у нас есть кое-что для вас.
