Overzicht en toekomstperspectief van Angry Birds 15e jubileumviering
Dit jaar viert de wereldberoemde "Angry Birds" zijn 15e verjaardag met een ongekend grootse gelegenheid. Maar nu pas krijgen we een kijkje achter de schermen. Ik had het genoegen Rovio Creative Director Ben Mattes te interviewen en hem te vragen enkele gedachten te delen.
Het is 15 jaar geleden dat de eerste Angry Birds-game werd uitgebracht, en ik denk dat maar weinig mensen hadden kunnen voorspellen dat deze zo populair zou worden. Dat is bewezen, of het nu gaat om populaire games op iOS en Android, merchandise, een filmserie (!) of het feit dat het vrijwel zeker heeft geleid tot een grote overname door Sega, een van 's werelds grootste gamingbedrijven.
Ja, deze knorrige vogeltjes hebben van Rovio bijna een begrip gemaakt voor zowel gamers als zakenmensen. Om nog maar te zwijgen van het feit dat de gezamenlijke inspanningen met ontwikkelaars als Supercell de reputatie van Finland op het gebied van de ontwikkeling van mobiele games hebben vergroot. Met dat in gedachten vond ik het tijd om contact op te nemen met Rovio en een kijkje achter de schermen te nemen.
Zoals verwacht slaagde ik erin om creatief directeur Ben Mattes een aantal van mijn vragen te laten beantwoorden. Laten we eens kijken wat hij vindt van het ‘huis’ dat Angry Birds heeft gemaakt en vervolgens heeft afgebroken.
Kun je jezelf en je werk bij Rovio door de jaren heen kort voorstellen?
Mijn naam is Ben Mattes. Ik werk al bijna 24 jaar in de ontwikkeling van games, nadat ik bij Gameloft, Ubisoft en WB Games Montreal heb gewerkt.
Ik werk al bijna 5 jaar bij Rovio. Hoewel ik verschillende banen heb gehad, draaiden ze allemaal rond "Angry Birds". Al meer dan een jaar ben ik gefocust op het fungeren als "Creative Director" bij Angry Birds om ervoor te zorgen dat al ons toekomstige werk aan het IP consistent is en respect heeft voor onze karakters, kennis en geschiedenis. Tegelijkertijd maken we ook gebruik van alle producten in ons portfolio (nieuw en bestaand) om samen te werken aan onze visie voor de komende 15 jaar van het assortiment.
Wat was de creatieve benadering van Angry Birds, zelfs voordat je bij Rovio kwam, als je terugkijkt?
Angry Birds is altijd toegankelijk en toch diepgaand geweest. Het is kleurrijk en schattig, maar raakt ook enkele serieuze kwesties en thema's zoals inclusiviteit en genderdiversiteit. Het spreekt kinderen aan (omdat het een tekenfilm is!), Maar ook hun ouders (of grootouders), die het gevoel van voldoening waarderen dat ze krijgen van een perfect gerichte katapult (of de heerlijk chaotische kettingreactie in Dream Blast).
Dit brede [thema] is door de jaren heen prominent aanwezig geweest in de creatieve strategie van Angry Birds, resulterend in een aantal memorabele samenwerkingen en projecten. Onze uitdaging vandaag is om die filosofie te vieren en trouw te blijven, en tegelijkertijd nieuwe content te ontdekken en uit te voeren die trouw blijft aan de kernpijlers van het IP. Het nieuwe verhaal draait om het eeuwige conflict tussen de Angry Birds en hun hebzuchtige, vraatzuchtige vijanden: de varkens.
Voelt u zich geïntimideerd als u werkt aan een IP-adres dat zo belangrijk is voor mobiel gamen?
Het is niet alleen mobiel gamen, het zijn allemaal vormen van entertainment! Voor velen is Red, de mascotte van Angry Birds, ‘een symbool van mobiel gamen’, net zoals Mario dat is voor Nintendo. Hij en de Angry Birds IP zijn bekend bij mensen van alle leeftijden over de hele wereld die de games hebben gespeeld, het speelgoed hebben gekocht of de series en films hebben bekeken.
Iedereen die bij Rovio werkt, is heel duidelijk over de verantwoordelijkheid die we hebben om hard aan dit IP-adres te werken - om geweldige nieuwe ervaringen te creëren waarvan spelers die zijn opgegroeid met het spelen van Angry Birds kunnen zeggen: "Ja! Dat is mijn Angry Birds!", waardoor nieuwe spelers (misschien te jong in de begindagen van de IP) om te zien en te zeggen: "Wauw. Deze IP gaat veel dieper dan ik dacht". Dit is natuurlijk erg moeilijk - de aard van de moderne ontwikkeling van entertainment-IP betekent dat het grootste deel van ons werk bestaat uit live-servicegames op mobiele apparaten, contentplatforms zoals YouTube, Instagram of TikTok, en sociale-mediaplatforms zoals X.
Dit komt dicht in de buurt van "Building in the Public", waarbij we een product maken en vervolgens onmiddellijk feedback krijgen van onze community over wat ze er leuk (of niet leuk) aan vinden. Dit legt extra druk op het werken aan een populair, wereldberoemd, crossmediaal IP, maar ook op een zeer zichtbare manier. Het is een uitdaging, maar we werken er allemaal aan.
Waar zie jij de toekomstige richting van Angry Birds als gameserie en franchise?
SEGA begrijpt duidelijk de waarde van volwassen IP in de media, d.w.z. aanhoudend succes op bijna elk gebied, van games tot gelicentieerde producten, speelfilms en zelfs pretparken, en we zijn erop gericht het beste in al deze gebieden te leveren in de komende jaren de Angry Birds-fanbase laten groeien op moderne touchpoints. We zijn enthousiast over de komende release van Angry Birds 3 (blijf op de hoogte voor meer updates) en kunnen niet wachten om een heel nieuw publiek uit te nodigen om de wereld van Angry Birds te ervaren.
We hopen het publiek te inspireren met een krachtig, humoristisch en tot nadenken stemmend nieuw verhaal en ze dieper de wereld in te brengen via onze games, merchandise, fanart, kennis en community. We zijn verheugd om samen te werken met [filmmaker] John Cohen en het creatieve team achter deze film, omdat ze dit IP-adres zo goed kennen en waarderen en graag met ons willen samenwerken om nieuwe personages, thema's en verhaallijnen te introduceren. Deze passen allemaal netjes in andere projecten waar we aan werken.
Waarom denk je dat Angry Birds zo succesvol is?
Angry Birds heeft door de jaren heen veel verschillende dingen voor veel mensen betekend. Terwijl we ons 15-jarig jubileum vieren (en plannen maken voor de komende 15 jaar), hebben we de gelegenheid gehad om met veel spelers en ontwikkelaars te praten en hun Angry Birds-verhalen te horen. Voor sommigen is dit de eerste videogame die ze ooit hebben gespeeld, voor anderen is dit het moment waarop ze beseffen dat hun telefoon meer zal zijn dan 'slechts' een manier om met vrienden en familie te praten. Het 'aha'-moment.
Sommigen deelden verhalen over de eindeloze mogelijkheden die ze zagen in de diepte en charme van Angry Birds Toons, terwijl anderen trots de honderden Angry Birds lieten zien die ze in de loop der jaren hadden verzameld.
Miljoenen fans, miljoenen verhalen en veel verschillende manieren om deel te nemen aan en te genieten van dit IP-adres, de personages, de wereld en de kernervaring. Ik denk dat het deze breedte is – ‘voor ieder wat wils’ – die veel IP’s nastreven, maar het vormt de kern van het succes van Angry Birds.
Wat zou je willen zeggen tegen de fans die Angry Birds door de jaren heen hebben gesteund?
Ik wil alle fans enorm bedanken die met ons mee zijn geweest op deze ongelooflijke reis. Jouw passie, creativiteit en betrokkenheid vormen echt wat Angry Birds vandaag de dag is. Je fanart, theorieën en de kennis die je creëert blijven ons inspireren.
We blijven naar je luisteren terwijl we de wereld van Angry Birds uitbreiden met aankomende films, nieuwe games en andere projecten. Het maakt niet uit wat je oorspronkelijk naar Angry Birds trok (en je in de fandom hield), we hebben iets voor je.
