Activision недавно привлекла внимание игрового мира с удивительным шагом: запуск рекламы для новых проектов на основе его любимых франшиз, включая Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, гул не о самих объявлениях, а о том, что эти рекламные материалы были изготовлены с использованием нейронных сетей.
Изображение: Apple.com
Первое объявление появилось на одной из платформ социальных сетей Activision, продвигая Guitar Hero Mobile и направление пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Поклонники быстро указали на странные, неестественные визуальные эффекты, зажигая поток дискуссий. Вскоре появились аналогичные отчеты о других мобильных названиях от компании, таких как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile, которые также продемонстрировали искусство, сгенерированное AI в их рекламе. Первоначально многие подозревали, что аккаунты Activision были скомпрометированы, но позже выяснилось, что это нетрадиционный маркетинговый эксперимент.
Изображение: Apple.com
Реакция игрового сообщества была в подавляющем большинстве негативно. Игроки выразили свое неодобрение решения Activision использовать генеративный ИИ над профессиональными художниками и дизайнерами. Были выявлены опасения, что этот подход может ухудшить игры в «мусор искусственного искусства», причем некоторые даже сравнивают его с спорными практиками электронных искусств в игровой индустрии.
Изображение: Apple.com
Использование ИИ в разработке игр и маркетинга стало горячей проблемой для Activision. Компания подтвердила, что нейронные сети используются в создании контента для Call of Duty: Black Ops 6.
В ответ на негативную реакцию были сняты некоторые рекламные посты. Остается неопределенным, намерена ли Activision выпустить эти игры или просто тестировали воды с провокационными материалами, чтобы оценить реакцию аудитории.
