Sony évalue des ajustements de prix en raison de fortes pressions financières liées aux tarifs douaniers.
Le géant technologique japonais a publié ses résultats financiers pour l'exercice clos en mars 2025, suivis d'une séance de questions-réponses avec les investisseurs au cours de laquelle les dirigeants ont abordé l'impact des tarifs de Trump.
Le directeur financier Lin Tao a indiqué que les tarifs douaniers coûteraient environ 100 milliards de yens (685 millions de dollars) à Sony, en supposant que les politiques tarifaires actuelles persistent. Cela affecte la fabrication de matériel de Sony, en particulier ses consoles PlayStation 5.
Tao a indiqué que Sony pourrait compenser une partie des coûts en augmentant les prix du matériel, ce qui pourrait impacter la PS5.
« Concernant les tarifs douaniers, nous ne nous contentons pas de calculer leur impact direct pour atteindre 100 milliards de yens. Sur la base des données disponibles et des tendances du marché, nous pourrions ajuster les prix et optimiser les stratégies d'expédition », a expliqué Tao lors de la webdiffusion pour les investisseurs.
« Nous mettons en œuvre diverses mesures pour atténuer l'impact de 100 milliards de yens », a-t-il ajouté.
Le PDG de Sony, Hiroki Totoki, s'est exprimé spécifiquement sur PlayStation, suggérant que la fabrication de consoles aux États-Unis pourrait aider à contourner les tarifs douaniers.
« Produire le matériel localement pourrait être une approche efficace », a déclaré Totoki. « Bien que la production de la PS5 s'étende sur plusieurs régions, nous devrons évaluer si la fabrication aux États-Unis est viable. Nous ne sommes pas encore dans une situation critique. »
Hiroki Totoki de Sony envisage de produire la PS5 aux États-Unis en raison des tarifs douaniers. "Cela doit être envisagé à l'avenir" pic.twitter.com/c1cEQIwXA4
— Destin (@DestinLegarie) 14 mai 2025
Des analystes ont déclaré à IGN qu'ils anticipaient que Sony pourrait s'aligner sur Nintendo et Microsoft en augmentant le prix des jeux à 80 dollars. Une augmentation du prix de la PS5 est également possible, particulièrement pour la PS5 Pro, incitant certains consommateurs à acheter des consoles de manière préventive.
Daniel Ahmad, directeur de la recherche chez Niko Partners, a déclaré à IGN que Sony avait déjà augmenté le prix des consoles dans certaines régions, les États-Unis pouvant être les prochains.
« Sony a augmenté le prix des consoles à plusieurs reprises en dehors des États-Unis », a déclaré Ahmad. « Compte tenu de la taille du marché américain et de son importance pour les ventes de consoles, Sony et Microsoft sont prudents quant aux augmentations de prix là-bas. Malgré tout, une augmentation du prix de la PS5 aux États-Unis ne serait pas surprenante. »
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James McWhirter, analyste principal chez Omdia, a noté : « La matériel PS5 étant principalement fabriqué en Chine, la chaîne d'approvisionnement de Sony est confrontée à des risques tarifaires significatifs de la part des États-Unis. Cependant, jusqu'à la moitié des ventes de consoles se produisent généralement au quatrième trimestre, ce qui laisse à Sony et Microsoft le temps d'utiliser les stocks existants. En 2019, les consoles étaient exemptées des tarifs chinois, mais cette exemption n'est devenue effective qu'en août. »
« Les récents ajustements de prix de Microsoft ont ouvert la voie à Sony pour faire de même avec la PS5. Cette décision sera difficile à prendre aux États-Unis, le plus grand marché de consoles, qui a largement évité les augmentations de prix, à l'exception de l'augmentation de 50 dollars de la PS5 Digital fin 2023. »
