Sony bewertet Preisanpassungen aufgrund erheblicher tarifbedingter finanzieller Belastungen.
Der japanische Technologieriese veröffentlichte seine Finanzergebnisse für das Geschäftsjahr bis März 2025, gefolgt von einer Investoren-Frage-und-Antwort-Runde, in der Führungskräfte die Auswirkungen von Trumps Zöllen ansprachen.
Finanzvorstand Lin Tao stellte fest, dass die Zölle Sony voraussichtlich etwa 100 Milliarden Yen (685 Millionen US-Dollar) kosten werden, sofern die derzeitigen Zollpolitiken bestehen bleiben. Dies betrifft Sonys Hardware-Herstellung, insbesondere seine PlayStation-5-Konsolen.
Tao deutete an, dass Sony einige Kosten durch eine Erhöhung der Hardware-Preise ausgleichen könnte, was möglicherweise die PS5 betrifft.
„Was die Zölle betrifft, berechnen wir nicht nur ihre direkten Auswirkungen, um auf 100 Milliarden Yen zu kommen. Basierend auf verfügbaren Daten und Markttrends könnten wir die Preisgestaltung anpassen und Versandstrategien optimieren“, erläuterte Tao während des Investor-Webcasts.
„Wir setzen verschiedene Maßnahmen um, um die Auswirkungen von 100 Milliarden Yen abzumildern“, fügte er hinzu.
Sony-CEO Hiroki Totoki bezog sich speziell auf PlayStation und schlug vor, dass die Herstellung von Konsolen in den USA dazu beitragen könnte, Zölle zu umgehen.
„Die lokale Produktion von Hardware könnte ein effektiver Ansatz sein“, sagte Totoki. „Während die PS5-Produktion mehrere Regionen umspannt, müssen wir bewerten, ob eine Fertigung in den USA praktikabel ist. Wir befinden uns noch nicht in einer kritischen Situation.“
Sony's Hiroki Totoki erwägt aufgrund der Zölle, die PS5 in den Vereinigten Staaten zu produzieren. "Das muss künftig in Betracht gezogen werden" pic.twitter.com/c1cEQIwXA4
— Destin (@DestinLegarie) 14. Mai 2025
Analysten sagten gegenüber IGN, sie rechnen damit, dass Sony sich Nintendo und Microsoft anschließen könnte, indem es Spielpreise auf 80 US-Dollar erhöht. Eine PS5-Preiserhöhung ist ebenfalls möglich, insbesondere für die PS5 Pro, was einige Verbraucher veranlasst, Konsolen vorsorglich zu kaufen.
Daniel Ahmad, Forschungsdirektor bei Niko Partners, sagte gegenüber IGN, dass Sony die Konsolenpreise in ausgewählten Regionen bereits erhöht hat, wobei die USA möglicherweise als nächstes an der Reihe sind.
„Sony hat die Konsolenpreise mehrfach außerhalb der USA erhöht“, sagte Ahmad. „Angesichts der Größe und Bedeutung des US-Marktes für den Konsolenverkauf sind sowohl Sony als auch Microsoft bei Preiserhöhungen dort zurückhaltend. Dennoch wäre eine PS5-Preiserhöhung in den USA nicht überraschend.“
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James McWhirter, Senior Analyst bei Omdia, merkte an: „Da die PS5-Hardware hauptsächlich in China hergestellt wird, ist Sonys Lieferkette erheblichen Zollrisiken aus den USA ausgesetzt. Allerdings finden bis zur Hälfte der Konsolenverkäufe typischerweise im Q4 statt, was Sony und Microsoft Zeit gibt, vorhandene Lagerbestände zu nutzen. 2019 waren Konsolen von China-Zöllen befreit, aber diese Befreiung trat erst im August in Kraft.“
„Die jüngsten Preisänderungen von Microsoft haben den Weg für Sony geebnet, dem Beispiel mit der PS5 zu folgen. Diese Entscheidung wird in den USA, dem größten Konsolenmarkt, der weitgehend von Preiserhöhungen verschont geblieben ist, mit Ausnahme der 50-Dollar-Erhöhung für die PS5 Digital Ende 2023, eine Herausforderung darstellen.“
