L'un des premiers réseaux de télévision du Japon, Fuji TV, a cessé de diffuser des publicités de Nintendo en raison d'un scandale sexuel impliquant Masahiro Nakai, un éminent animateur de télévision et ancien leader du Smap Boy Band. La controverse a éclaté en décembre 2024 lorsque le magazine Josei Seven a révélé qu'un employé de Fuji TV Fuji avait organisé un dîner pour des collègues. Cependant, selon le magazine hebdomadaire Bunshun, l'événement a été suivi uniquement par Nakai et une femme, conduisant à des allégations ultérieures d'agression sexuelle contre Nakai. L'affaire aurait été résolue à l'amiable avec un règlement de 90 millions de yens, ce qui équivaut à environ 578 000 $.
En réponse à ces allégations, Fuji TV a engagé des professionnels du droit indépendants pour se plonger dans la question, au milieu des inquiétudes concernant la pratique informelle du réseau d'employer des femmes présentatrices pour divertir des chiffres de haut niveau. Cet incident a incité Nintendo à rejoindre une liste de 50 sociétés, dont de grandes sociétés comme Toyota et Kao Corporation, qui ont précédemment retiré leur publicité de Fuji TV. En l'absence de publicités de Nintendo, Fuji TV sera désormais diffusé des annonces de la fonction publique du Conseil de la publicité Japon (AC Japan), un organisme sans but lucratif dédié à la protection sociale.
La décision de Nintendo de retirer ses annonces a été réunie avec une approbation généralisée du public japonais. Sur la plate-forme X, de nombreux utilisateurs ont exprimé leur soutien à la position de Nintendo, exprimant l'espoir que les entreprises continueront de hiérarchiser la conduite éthique dans leurs transactions commerciales.
