Warner Bros. Discovery a annoncé que Max reviendra à son ancien nom, HBO Max, à partir de cet été. Cette décision intervient deux ans seulement après le renom sur la marque de HBO Max à Max. HBO Max est réputé pour l'hébergement de contenu premium tels que * Game of Thrones *, * The White Lotus *, * les Sopranos *, * le dernier d'entre nous *, * House of the Dragon *, et * the Penguin *.
Dans leur annonce, WBD a souligné le revirement important dans leur entreprise de streaming, atteignant près de 3 milliards de dollars de rentabilité au cours des deux dernières années. La plate-forme a également connu une croissance substantielle, ajoutant 22 millions d'abonnés au cours de la dernière année et fixant un objectif de plus de 150 millions d'abonnés d'ici la fin de 2026. Ce succès est attribué à une concentration stratégique sur la programmation hautement performante, y compris les originaux HBO, les récentes tubes au box-office, les documents sélectionnés, les émissions de réalité sélectionnées, et les originaux max et locaux, tout en déymphassant les documents de réalité.
La décision de revenir à HBO Max est motivée par la forte association de la marque HBO avec un contenu unique et unique de haute qualité pour lequel les abonnés sont prêts à payer. Au milieu de la vaste gamme d'options de streaming, les consommateurs recherchent de plus en plus de contenu supérieur plutôt qu'un volume pur. WBD a noté que si d'autres services répondent aux besoins de base avec des bibliothèques étendues, HBO Max se démarque avec sa qualité et sa narration distinctive, une réputation HBO a construite plus de 50 ans.
La réintroduction de la marque HBO à HBO Max devrait propulser le service à l'avance, mettant l'accent sur ses offres uniques et renforçant l'engagement de WBD à adapter sa stratégie en fonction des données et des idées des consommateurs. Cette décision est considérée comme une étape audacieuse pour positionner l'entreprise pour un succès continu.
David Zaslav, président et chef de la direction de Warner Bros. Discovery, a souligné que la croissance de leur service de streaming mondial est tirée par la qualité de leur programmation. Il a déclaré: "Aujourd'hui, nous ramenons HBO, la marque qui représente la plus haute qualité dans les médias, pour accélérer encore cette croissance dans les années à venir."
JB Perrette, président et chef de la direction de Streaming, a ajouté que l'accent restera sur ce qui distingue HBO Max: offrir un contenu distinct et exceptionnel pour les adultes et les familles. Il a fait remarquer: "Ce n'est vraiment pas subjectif, pas même controversé - notre programmation frappe juste différente."
Casey Bloys, président et chef de la direction de HBO et Max Content, a renforcé le sentiment, déclarant: "Avec le cours que nous sommes sur et une forte dynamique que nous apprécions, nous pensons que HBO Max représente bien mieux notre proposition de consommation actuelle. Et il indique clairement notre promesse implicite de fournir un contenu qui est reconnu comme unique et, pour voler une ligne que nous avons toujours dit à HBO, qui vaut la peine pour le fait."
